Rozsudek Dimensione Direct Sales rozšiřuje pohled na autorské právo na rozšiřování díla za hranice již uzavřeného prodeje. Již nabídka k prodeji nebo reklama chráněného předmětu cílená na spotřebitele ve státě ochrany může právo porušovat, i když následný nákup nebyl prokázán.
Stav příspěvku: 20. května 2015. Článek se zabývá rozsudkem Soudního dvora EU ze dne 13. května 2015 ve věci C-516/13 k čl. 4 odst. 1 směrnice 2001/29/ES.
Reprodukce nábytku byly cíleně propagovány v Německu
Společnost Dimensione nabízela reprodukce nábytku, který byl v Německu chráněn autorským právem jako dílo užitého umění. Reklama prostřednictvím internetu, přímého marketingu a tisku byla cíleně zaměřena na spotřebitele v Německu.
Společnost Knoll v tom spatřovala porušení svého výlučného práva na rozšiřování. Německý Spolkový soudní dvůr se tázal, zda jsou zahrnuty již nabídka nebo reklama, není-li jisté, že propagovaný předmět byl skutečně zakoupen.
Právo na rozšiřování zahrnuje i jednání připravující prodej
Soudní dvůr posoudil rozšiřování jako sled jednání, který v každém případě probíhá od uzavření kupní smlouvy až po předání. Také předcházející kroky mohou být vyhrazeny nositeli práv, pokud směřují k prodeji.
Závazná nabídka k prodeji je svou povahou jednáním předcházejícím prodeji. Stejně tak může cílená reklama zasáhnout do výlučného práva, pokud vybízí spotřebitele ve státě autorskoprávní ochrany k nákupu.
K porušení není nutný prokázaný nákup
Nositel práv se může bránit nabídce k prodeji nebo cílené reklamě, i když nebylo prokázáno, že zákazník v Unii koupil originál či rozmnoženinu. Rozhodující je oslovení zaměřené na nákup ve státě ochrany.
Analýza rizik se tím přesouvá do dřívější fáze. Plánování kampaně, jazyk, oblast doručení, výběr tisku a možnosti objednávky mohou již samy ukázat, na jaké publikum nabídka cílí.
Přeshraniční distribuce vyžaduje kontrolu práv pro každou kampaň
Obchodníkovi nestačí zohlednit pouze sídlo, sklad nebo uzavření smlouvy v zahraničí. Je třeba prověřit, ve kterých státech je propagované dílo chráněno a na které trhy konkrétní reklamní opatření cílí.
Kontrola práv by měla zahrnovat totožnost výrobku, stav ochrany, řetězec licencí a vyčerpání práv, cílové trhy a všechny fáze distribuce. Marketing a právní oddělení přitom potřebují stejný zdokumentovaný podklad pro schválení.
Praktický seznam pro reklamu chráněných děl
- Prověřit autorskoprávní ochranu originálu a nabízeného provedení v každém cílovém státě.
- Posoudit jako celek jazyk webu, inzerci, přímý marketing, oblast doručení a způsob objednání.
- Zdokumentovat řetězec práv, licence a možné vyčerpání práv pro každý konkrétní výrobek.
- Před zveřejněním schválit reklamní kampaně podle zemí a nabízených děl.
- Organizačně připravit reakci na námitky, zastavení kampaně, zajištění důkazů a omezení dodávek.
Související analýzy
- SDEU Donner: autorskoprávní rizika distribuce při přeshraniční dodávce
- SDEU Pinckney: omezená příslušnost při porušení autorského práva na internetu
- SDEU Hejduk: dostupnost a územně omezená autorskoprávní škoda
Oficiální zdroj
Článek nabízí obecný historický přehled a nenahrazuje posouzení povahy díla, státu ochrany, řetězce práv, licence, vyčerpání práv, zaměření reklamy, nabídky a konkrétní formy distribuce.
Nechat právně prověřit přeshraniční reklamu a autorská distribuční práva