La sentenza Dimensione Direct Sales amplia la prospettiva sul diritto d’autore di distribuzione oltre la vendita già conclusa. Anche una semplice offerta di vendita o una pubblicità mirata ai consumatori nello Stato di protezione per un bene tutelato può costituire violazione, pur senza la prova di un successivo acquisto.
Aggiornamento del contributo: 20 maggio 2015. L’articolo esamina la sentenza della Corte di giustizia del 13 maggio 2015 nella causa C-516/13 sull’articolo 4, paragrafo 1, della direttiva 2001/29/CE.
Riproduzioni di mobili pubblicizzate in modo mirato in Germania
Dimensione offriva riproduzioni di mobili protetti in Germania dal diritto d’autore come opere d’arte applicata. La pubblicità tramite internet, marketing diretto e stampa era rivolta specificamente ai consumatori in Germania.
Knoll vi ravvisava una violazione del proprio diritto esclusivo di distribuzione. Il Bundesgerichtshof chiedeva se fossero già comprese l’offerta o la pubblicità quando non risultava che un oggetto pubblicizzato fosse stato effettivamente acquistato.
Il diritto di distribuzione comprende anche gli atti preparatori della vendita
La Corte ha considerato la distribuzione come una serie di atti che si estende in ogni caso dalla conclusione del contratto di vendita alla consegna. Anche le fasi anteriori possono essere riservate al titolare se sono dirette alla vendita.
Un’offerta di vendita vincolante è per sua natura un atto anteriore alla vendita. Anche la pubblicità mirata può interferire con il diritto esclusivo quando invita all’acquisto consumatori nello Stato in cui opera la protezione del diritto d’autore.
La prova di un acquisto non è necessaria per la violazione
Il titolare può opporsi a un’offerta di vendita o a una pubblicità mirata anche senza la prova che un cliente dell’Unione abbia acquistato l’originale o una copia. Conta il messaggio diretto all’acquisto nello Stato di protezione.
L’analisi del rischio si sposta così a una fase anteriore. Pianificazione della campagna, lingua, area di consegna, scelta della stampa e modalità d’ordine possono già dimostrare a quale pubblico è rivolta l’offerta.
La distribuzione transfrontaliera richiede una verifica dei diritti per campagna
Per il commerciante non basta considerare soltanto la sede, il magazzino o la conclusione del contratto all’estero. Occorre verificare in quali Stati l’opera pubblicizzata è protetta e quali mercati sono interessati dalle concrete misure promozionali.
La verifica dovrebbe comprendere identità del prodotto, stato della protezione, catena delle licenze e dell’esaurimento, mercati di destinazione e tutte le fasi distributive. Marketing e ufficio legale devono utilizzare la stessa base documentata per l’approvazione.
Lista pratica per la pubblicità di beni protetti
- Verificare in ogni Stato di destinazione la protezione autorale dell’originale e della versione offerta.
- Valutare nel loro insieme lingua del sito, annunci, marketing diretto, area di consegna e percorso d’ordine.
- Documentare la catena dei diritti, le licenze e l’eventuale esaurimento per ogni prodotto concreto.
- Approvare prima della pubblicazione le campagne pubblicitarie per Paese e per opera offerta.
- Predisporre procedure per contestazioni, arresto della campagna, conservazione delle prove e limitazioni delle consegne.
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Fonte ufficiale
L’articolo offre una panoramica storica generale e non sostituisce la verifica della natura dell’opera, dello Stato di protezione, della catena dei diritti, della licenza, dell’esaurimento, dell’orientamento pubblicitario, dell’offerta e della concreta forma di distribuzione.
Far verificare pubblicità transfrontaliera e diritti autorali di distribuzione